The Analog Way
Die Idee entstand aus einem einfachen Gedanken: Kaffee ist für viele längst mehr als ein Getränk. Er ist Ritual, Persönlichkeit und manchmal schlicht notwendige Starthilfe. Statt der typischen reduzierten Ästhetik vieler Specialty-Coffee-Brands sollte Barely Awake deshalb laut, humorvoll und ein bisschen unperfekt auftreten.
Für das Packaging entstand ein flexibles Gestaltungssystem aus vier eigenständigen Farbkombinationen und handgemachten Mustern. Jede Sorte bekommt dadurch eine eigene Persönlichkeit, bleibt durch Typografie, Aufbau und Illustrationsstil aber klar Teil derselben Markenfamilie. Von Smooth Move als klassischem House Blend über Latte Bloomer und Night Owl bis zum entkoffeinierten Fake Awake zieht sich der augenzwinkernde Ton der Marke auch durch Naming und Produktkommunikation.
So entsteht eine Coffee Brand, die Qualität nicht mit visueller Zurückhaltung gleichsetzt – sondern mit Farbe, Charakter und einem ziemlich müden Blick in den Tag.
Leistungen:
Brand Concept · Naming · Visual Identity · Logo Design · Packaging Design · Illustration
Stempelkarte zum Aufbau von Stammkundschaft/Treueprogramm
Werbekampagne für Nachteulen
Der Prozess: Vom Pinsel zum Pattern
Bevor die finalen Muster entstanden, habe ich analog mit Farbe, Pinseln und unterschiedlichen Bewegungen experimentiert. Dabei ging es weniger um fertige Motive als um die Frage, welche Spuren Farbe hinterlassen kann: Punkte, Schlieren, Raster, Tropfen und unregelmäßige Flächen. So wie Kaffee. Er kleckst, er tropft und es kann verschüttet werden.
Die interessantesten Strukturen habe ich anschließend fotografiert, digitalisiert und neu zusammengesetzt. So entstanden die Pattern der einzelnen Sorten – bewusst nicht perfekt, sondern mit den kleinen Unregelmäßigkeiten und Spuren des analogen Prozesses.
