Bei diesem Projekt handelt es sich um eine Konzeptstudie, mit folgender Aufgabenstellung:
Die Bäckerei „Kornblume“ ist ein Familienbetrieb in der dritten Generation, der für traditionelles Handwerk, lange Teigführung und regionale Zutaten steht. Die Herausforderung dieses Rebrandings bestand darin, das „altbackene“ Image der bestehenden Identität abzulegen und eine Brücke zwischen traditionellen Werten und moderner Ästhetik zu schlagen. Ziel war es, die handwerkliche Essenz zu bewahren und gleichzeitig eine jüngere, qualitätsbewusste Zielgruppe anzusprechen.
Die Bäckerei „Kornblume“ ist ein Familienbetrieb in der dritten Generation, der für traditionelles Handwerk, lange Teigführung und regionale Zutaten steht. Die Herausforderung dieses Rebrandings bestand darin, das „altbackene“ Image der bestehenden Identität abzulegen und eine Brücke zwischen traditionellen Werten und moderner Ästhetik zu schlagen. Ziel war es, die handwerkliche Essenz zu bewahren und gleichzeitig eine jüngere, qualitätsbewusste Zielgruppe anzusprechen.
Ein Symbol - Viele Geschichten
Das Logo für Kornblume ist ein echtes Multitalent. In einer einfachen Form stecken vier klare Botschaften, die das Handwerk der Bäckerei perfekt zusammenfassen:
Die Pflanze:
Die Form erinnert sofort an eine Kornähre und gleichzeitig an die Blätter einer Kornblume.
Die Form erinnert sofort an eine Kornähre und gleichzeitig an die Blätter einer Kornblume.
Das Handwerk:
Die kleinen Einschnitte lassen die Blätter wie frisch gebackenes, eingeschnittenes Brot aussehen.
Die kleinen Einschnitte lassen die Blätter wie frisch gebackenes, eingeschnittenes Brot aussehen.
Die Tradition:
In der kreuzförmigen Anordnung erkennt man die Flügel einer Kornmühle.
In der kreuzförmigen Anordnung erkennt man die Flügel einer Kornmühle.
Der Name:
Die Geometrie spielt dezent mit den Buchstaben K & B (KornBlume), die an der Mittelachse gespiegelt wurden.
Die Geometrie spielt dezent mit den Buchstaben K & B (KornBlume), die an der Mittelachse gespiegelt wurden.
Visuelle Identität:
Die Ästhetik des Handwerks – Tradition neu gebacken
Die Ästhetik des Handwerks – Tradition neu gebacken
Um das Gefühl von Wärme, Natürlichkeit und Qualität zu vermitteln, wurde ein ganzheitliches Design-System entwickelt:
Farbpalette: Die Auswahl basiert auf den natürlichen Nuancen des Backvorgangs. Kräftiges Roasted Coffee und warmes Terracotta bilden die Basis, während weiche Beige- und Cremetöne an Mehl und Teig erinnern.
Typografie: Der Kontrast macht die Marke lebendig. "Waffle Soft" strahlt mit ihren abgerundeten Formen Freundlichkeit und handgemachten Charakter aus, ist trotzdem modern und mutig.
Pattern-Design: Ein aus dem Signet abgeleitetes, organisches Muster schafft einen hohen Wiedererkennungswert und veredelt die Verpackungsmaterialien, ohne vom Produkt abzulenken.
Packaging & Social Media:
Erlebbarer Genuss
Erlebbarer Genuss
Die Markenwerte werden konsequent an jedem Kontaktpunkt spürbar:
Die Markenwerte werden konsequent an jedem Kontaktpunkt spürbar:
Nachhaltigkeit:
Das Packaging setzt auf umweltfreundliches Kraftpapier, das den "Look & Feel" von authentischem Handwerk unterstützt.
Das Packaging setzt auf umweltfreundliches Kraftpapier, das den "Look & Feel" von authentischem Handwerk unterstützt.
Digitale Präsenz:
Die Social-Media-Vorlagen (wie „The Place to Bloom“) nutzen eine lockere Script-Font als Akzent, um eine persönliche, einladende Atmosphäre zu schaffen, die Lust auf frische Backwaren macht.
Die Social-Media-Vorlagen (wie „The Place to Bloom“) nutzen eine lockere Script-Font als Akzent, um eine persönliche, einladende Atmosphäre zu schaffen, die Lust auf frische Backwaren macht.
